一级传播与二级传播区别电影_二级传播理论的例子

⑴ 两级传播名词解释是什么

两级传播是由美国着名社会学家拉扎斯菲尔德《人民的选择》中的观点，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。大众传播并不是直接”流”向一般受众，而是要经过意见领袖这一中间环节，即“信息→大众传播→意见领袖→一般受众”。从“大众传播”到“意见领袖”第一级传播，从“意见领袖”到“一般受众”为第二级传播。

两级传播的背景及意义

传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）于1940年主持的一项研究发现，在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响，人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。

⑵ 二级传播理论的例子

理论作为艺术指导和思想宣传的舆论和工具，理应得到社会的积极支持和关注。两级传播理论属于正统的思想宣传体系和舆论工具，创新扩散理论则重于新的思想理论的建设和宣传工作。
它可以是哲学，也可以是一般性的理论创作，它追求的是理论和信息的时效性和新鲜度，而两级传播理论却追求的是政策宣传的实效性和长远性，二者各有所长，各有其理和其道。
信息和影响的传播必须要依靠媒介，两级理论强调“意见领袖的重要作用，而创新扩散理论更侧重大众传播的影响力。

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