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‘壹’ 如何评价范思哲被 Micheal Kors 收购呢

意大利奢侈品牌Versace被美国时尚集团Michael Kors收购了。

米兰时装周刚刚结束后，意大利晚报《Corriere della Sera》就在9月24日的一篇报道中报道中提到了关于Versace有计划出售的消息，同时提到的还有两位潜在买家，美国奢侈品集团Michael Kors和Tiffany.＆Co.。除此之外，报道中还称，其他的潜在买家如法国奢侈品集团Kering等，皆由于价格太高而选择了退出。

然而，就在各方还在猜测Versace将花落谁家的时候，9月25日，奢侈品集团Michael Kors控股有限公司宣布，该集团已经以21.2亿美元（约145.7亿元人民币）的最终价格收购了意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A，并提供给了Versace家族价值1.5亿欧元的股份收购价。紧接着，Michael Kors宣布，集团名称将从Michael Kors控股有限公司（ Michael Kors Holdings）更名为Capri控股有限公（Capri Holdings）。

Versace 2019年春夏秀场 图片来源：Versace

如此规模庞大的投资和不断上涨的成本使得Versace在2016年亏损了近740万欧元（约5986万元人民币），虽然其收入则增长了3.7％，达到6.687亿欧元（约54亿元人民币），但利润率仍出现了大幅地降低。随后的2017年里，这一系列投资给Versace带来了一定业绩上的反弹，但此前的大幅度亏损已经使该品牌不足以进行更多股票上市的考虑，出售品牌似乎成为了Versace唯一的出路。

不过，消费者们似乎并不满意其买家。

部分消费者认为，Capri集团本身的定位略低于Versace，对奢侈品牌的驾驭能力远不如LVMH、Kering等经验丰富的大型奢侈品集团，如此收购可能会降低Versace一直以来营造的奢侈品牌形象。

但也有另外一种声音认为，Versace可以在Capri中获得更好的发展资源。

实际上，Capri收购Versace的出发点之一，也是为了摆脱其一直以来依靠单一品牌Michael Kors发展的原始模式，通过增加产品组合使该集团能够更加多样化发展。而Versace也并不是该集团收购的首个高于自身定位的品牌。

早在2017年，Capri就曾以12亿美元的价格，打败了竞争对手收购了英国鞋履品牌Jimmy Choo。尽管当时也有诸多质疑的声音，但从2018/2019财年数据来看，Jimmy Choo与Capri的合作也并不算是一个错误的决定。根据8月初公布的2018/2019财年第一季度核心财务数据显示。Capri的总销售额同比增长26.3%，至12亿美元，超过分析师预期的11.4亿美元；毛利润同比增长30.6%，至7.508亿美元，经营性利润则达到2.151亿美元。其中，Jimmy Choo品牌的销售额为1.727亿美元，远高于分析师预期的1.437亿美元。

与Jimmy Choo相比，Versace具有更多的传统奢侈品牌的特征以及良好的知名度，对该品牌的收购可以使Capri走向更高端的市场。尽管其在奢侈品管理方面还尚未有充足的经验，但是与进入更大的奢侈品集团相比，Versace显然可以成为该集团接下来的重点发展对象。

除此之外，由于Capri集团旗下品牌Michael Kors目前主要专注于配饰，Versace的加入刚好在成衣方面可以弥补该集团的不足。