簡單的廣告設計圖片

① 什麼是廣告設計

廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。

所謂廣告設計是指從創意到製作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

(1)簡單的廣告設計圖片擴展閱讀：

1、廣告設計的基本准則內容

（1）廣告應當真實合，符合社會主義精神文明建設的要求。

（2）廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

（3）廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則。

（4）廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。

（5）廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

（6）廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

（7）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，並表明出處。

（8）廣告涉及專利產品或者專利方法的，應當標有專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權；禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。

（9）廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

（10）廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

2、設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，並通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否准確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；

若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。

參考資料來源：網路-廣告設計

② 宣傳海報如何設計

可以使用PS設計。

海報設計是基於在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素。

結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意性的一種設計活動或過程。

海報是一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫。是貼在街頭牆上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。

20世紀從某種意義上來講是政治宣傳的世紀，海報作為當時的宣傳途徑也達到了頂峰，其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期，尤其在二十世紀前五十年，是宣傳海報大行其到的黃金時代。

③ 自己怎麼設計宣傳海報

可以用MIX APP來設計製作海報，方法如下：

工具：華為P20

操作系統：EMUI 10.0

操作軟體：MIX APP

1、點擊軟體圖標，打開MIX手機APP。

④ 廣告設計一般是用什麼軟體

1、photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟體之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像製作、廣告創意，圖像輸入與輸出於一體的圖形圖像處理軟體，深受廣大平面設計人員和電腦美術愛好者的喜愛；

2、Adobe PageMaker是平面設計與製作人員的理想夥伴，本軟體主要用來處理圖文編輯，菜單全中文化，界面、及工具的使用十分的簡潔靈活，對於初學者來說很容易上手。因此目前諸多的廣告公司、報社、製版公司、印刷廠等都已採用了Pagemaker作為圖文編排的首選軟體。

3、CorelDRAW Graphics Suite非凡的設計能力廣泛地應用於商標設計、標志製作、模型繪制、插圖描畫、排版及分色輸出等等諸多領域。其被喜愛的程度可用事實說明，用於商業設計和美術設計的PC電腦上幾乎都安裝了CorelDRAW。

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廣告設計的3I標准：

1、Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的准確運用並且有吸引力。

2、Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容准確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

3、Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

⑤ 廣告設計與平面設計之間的區別與關系

廣告設計是平面設計的一種，區別如下：

1、含義不同

廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素。

平面設計（graphic design），也稱為視覺傳達設計，是以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

2、特點不同

廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

產品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設計的最重要的特性之一，尤其是當產品使用預先存在的材料或多種元素融合。

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廣告設計原則

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於的善於標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。

與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決於廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。

⑥ 如何設計簡潔的網頁小廣告

第一步：使用簡單的照片對付一些區域狹窄的空間需要涉及一些特別的要求，第一步，就是採用一張簡單但又能傳達很多信息的照片。 一般的廣告總是採用整張圖片加上文字配合，而網頁上一個標準的小廣告的尺寸是 12 0 × 90 象素，解析度為 72dpi 。空間確實很小。你如何在這個小地方加進你想要的東西？象上圖，難道你想讓整個紐約市都塞進這個小空間里？那隻會讓這些建築物變成一個個斑點而已。當我們面對這些小廣告的版面時，並不應該只是將整張圖片簡單縮小――因為空間已經很小，解析度又很低。而一般的網頁上總是充斥著很多混亂的信息，將圖片只是簡單地縮小，那些細微的東西完全不會此起人們的注意。所以我們要思考的是：簡單、醒目及簡短。我們並不需要使用整張紐約市的照片才能代表紐約，我們應該要運用這個城市的一些象徵符號來傳達這種信息，比如：自由女神像，帝國大廈，當然，你還可以自己決定其它的東西。我們要尋找一張具有象徵意味的照片，構圖要簡單，顏色要醒目，角度要明顯，對比要強烈，當然，最好是所有這些因素都能夠在一起。 第二步：簡單的版面使用簡潔的文字，將文字與其它素材簡單結合。 網上培訓課程的登記涉及到很多硬體，但我們並不需要將所有的東西都全部顯露出來，而是…… 上圖左，使用一張簡單且常見的象徵圖片，將背景設為黑色，使其與白色的滑鼠形成強烈對比，但滑鼠本身並不能傳達網上報名注冊這一信息，所以……還要加上文字。只有加上文字，所有的信息才是完整的。大文字同樣採用白色，而大學名稱採用金黃色，使其讓人知道這是兩個不同信息。 我們說排版要盡可能簡單。留意上圖左圖，文字與滑鼠高度相同，使兩者成為了一個整體，而右圖表明，每個元素之間的間隔距離都是相等的。將剪切工具變成一種設計工具通過對圖片進行恰當的剪切，您可以控制圖片所傳達出不同的效果。剪切過程雖然簡單，但在剪切時卻要很多細節要考慮。 上圖大圖是一張漂亮的原始圖片，通過你不同的處理方式，可以讓它傳達不同的信息。如小圖，我們只保留左邊的一半，使到整張圖片變得更加有沖擊力，同時還留出了空間給文字。當然，還有很多種剪切方式： 中心構圖使整張圖片顯得穩定。她的目光直接面對著你，透著一種優雅迷人的氣息。 偏離中心的構圖打破了空間的平衡，傳達了一種略為緊張的氣氛 呈角度的構圖，這使到圖片中人物的眼神變得更加煽情，使你更加容易注意她。 這是一種更強烈的剪切方式，剪切的邊緣去到她的眼睛，而且還呈角度，比上一張更加容易引起人們的注意，張力十足。利用文字來組織圖片在版面非常狹窄的時候，文字與圖片必須謹慎配合，避免讓人產生兩者分離的感覺。事實上，文字與圖片必須形成同一種信息。記住，字體也是一種圖形，所以你可以充分利用字體的樣式、形狀、粗細及顏色來補充和加強圖片的力量。 一張全景圖註定不會簡單，文字 「 EI Capitan 」與這座作為焦點的花崗岩山峰分開。當然，我們可以通過剪切來作進一步的處理，但有一個問題，這座山峰的美麗正是要有一定的距離感及它周圍的細節才體現出來。而下方的那個綠色實色區域使到文字與圖片分離，避免了整張圖片變得過於復雜。 上圖的圖片經過剪切，使其更加收緊。現在山峰給人一種更加強烈的高聳感而不是開闊感。陰影也使圖片形成了縱深。同時採用了一種縮窄的大寫字母，使到文字與圖片形成一個有機的整體，使讀者的眼睛看上一眼就能夠留意。 上圖採用名信片的設計樣式，盡管圖片沒有改變，但這種處理方式卻使整個設計顯得更加寧靜，也更有畫廊的氣息。灰色的字體在白色區域上仍然能夠容易被辨認，開闊的白色區域也使到圖片有一種水平感。再來看一下實際大小的效果： 讓我們進一步來探討上述的設計： 首先將一張大圖片縮小到合適的尺寸（ 1 ）。 將圖片的寬度變成標準的 120px ，而圖片高度要少於 90px ，因為我們下方還要加上文字區域（ 2 ）。用一種實色填充下方區域，同時這個區域也與圖片有一些重疊。顏色來自於圖片，用吸管在圖片取色（ 3 ）。最後加上文字（ 4 ）。當您要面對一種復雜的或者有太多細節的圖片時，這種處理方式是比較理想的。 這里，我們對圖片進行剪切，為該圖片創造出一個視覺焦點。然後再尋找一種能夠加強該圖片傳達的字體。在這個例子中，我們採用一種又高又窄的字體填滿下方整個區域來加強這座山峰的特點。留意上方的那行細字，山峰是疊在這行文字上方的，加強了圖片的層次感。也使到這座花崗岩山峰有更加靠前的感覺。利用文字來補充圖片在這里，我們這張充滿動感的圖片由於受到背景的影響而削弱了對比的強度。背景與人物都呈同一種色調，同時背景也還有很多細節，使到圖中人物不能成為焦點圖案，挽救的途徑是利用文字來對這張圖片進行補充。 創造焦點的第一步是通過剪切，盡可能將注意力放在這個滑板的運動員身上（ 1 ），背景雖然顯得有點雜亂，但在視覺也挺有趣，你可以直接在背景上加文字（ 2 ）。出來的效果雖然有藝術感，但文字並不容易閱讀。 為了彌補這種缺陷，我們將背景換成高對比度的黑色（ 3 ），同時仍保留（ 2 ）的字體圖案。（ 4 ）是另一種選擇，為了進一步改善視覺效果及強調原來的背景圖案，我們可以直接將原來背景的圖案用在文字中。本文所用顏色數值如下：

⑦ 自己設計張廣告牌的圖

最簡單的把你想用的圖摳出來或在網上找找素材在PS里一拼加上文字就行了

1024x768是顯示器解析度吧，一般寫真是300DPI，KT板72DPI

⑧ 請幫我分析下這兩個平面廣告分別是怎樣通過版式的編排來表現創意的

平面廣告中的版式設計

版式設計是在進行廣告設計時，根據廣告主題的要求，對傳達內容的各種構成要素

（插圖、標志、產品名、色彩等造型要素和標題、標語、說明文、企業名等內容要素）

予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，使這些要素和諧地出現在一個版面上，

並相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力，傳達出正確

而明快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎上考慮其藝術性。

1、廣告版式設計的目的

版式設計的目的就是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理

，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對於消費者的誘導力量。有力而正確的傳達方向

能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。

日野永一就版式設計的目的歸納為以下幾方面。

將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。

考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。

畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛

盾。

2、廣告版式設計的原則

版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的，而應該根據版式本身的

功能性要求，依照版式設計的原則來辦事。

版式設計最根本的原則可以概括如下

簡明直觀，生動感人

版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形

、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面

中的簡單羅列。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目瞭然，使其在瞬間產

生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。

然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動讀者的內在情感。版式設

計就是為了使版式與其所負載的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中，使讀者在閱讀

時受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術的境界

中去漫遊、暢想。

簡明易讀，講求空白

版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置。現代社會節奏

緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。

另外，要講求版面編排設計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏

密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利於突出廣告訴求重點。

主次分明，突出主題

任何一個廣告編排中，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地

成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標示來引導觀眾的閱

讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。

主體要素的比例大小，一般要大於其化的要素。但也可根據廣告創意反其道而行之

，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到「小而不小」的主體要素

的作用，在視覺上仍佔主體的優勢。

有時出於對版式設計的特殊要求，設計者可以根據手中的素材進行版面上的「按需

分配」，以提高版式的藝術質量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調配及

安置上。

3、版式的設計規律

「版面空間，由於人們視覺注意的前後與強弱，形成了重要與次要的區別。位置領

先或形態顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居後或形態一般，不容易

引起人們的注意，因而顯得次要。」一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動

時，其注目價值都在遞減。因此，對於視覺流程的合理引導，可以更准確而迅速地達到

廣告的目的。

人的視覺中心不同於幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏於左側。因此在

設計的時候就可以將主體放置在上部和左側，以引起人們更好的關注。

在進行廣告版式設計的時候，還可以根據人們的視覺規律，進行引導，如通過畫面

中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導性的因素，來誘導人們的視線，達到很好的宣傳

意圖。

4、常見版面編排類型

正如構圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設計的首要問題就是採取何種

構圖形式。它決定了片面的結構形態，不同的構圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一

些常見的廣告版面編排設計的構圖形式。

標準式

這是最常見的簡單而規則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖

片、標題、說明文字、標志圖形。它首先利用圖片和標題吸引你的注意，然後引導你閱

讀說明文和標志圖形，自上而下符合人們認識的心理順序和思維激動的邏輯順序，能夠

產生良好的閱讀效果。

定位式

這是一類非常常見的廣告版面設計類型。文字和圖片各自定位，並形成有力的對比。或

左或右、或上或下，常用於圖文並茂的版式設計。定位式分為上置式、下置式、左置式

、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。

斜置型

構圖時採用全部構成要素向右邊或左邊作適當的傾斜，使視線上下流動，畫面產生動感

中軸式

這是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，

具有良好的平衡感。根據視覺流程的規律，在設計時要把拆求重點放在左上方或右下方

棋盤式

在安排版面時，將片面全部或部分分割成若乾等量的方塊形態。互相明顯區別，作棋盤

式設計。這種編排只用於介紹一系列產品或使用該產品後不同人們的反應等等。在做這

種設計時，要注意不同區域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進行了調整與區別。

文字式

在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。設計時，一定要加強廣告方案本

身的感染力，同時字體便於閱讀，符合人們的閱讀習慣，並使圖形起到錦上添花、畫龍

點睛的作用。

用一張圖片占據整個版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創意所需要的特定

場景，在圖片適當的位置直接加入標題，說明文或標志圖形。在進行這種編排設計時，

一定要注意選擇與製作表現廣告創意的高質量圖片，這對完美的視覺效果起著決定性作

用。

字體式

在編排時，對商品的品名或標志圖形進行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。

作此變化可以增加版面的情趣，實破廣告主題，使人印象深刻。在設計中力求簡潔，巧

妙。

自由式

構成要互在版面上作不規則的排放，沒有明確的規律，生動自職、靈活多變，形成隨意

輕松的視覺效果。設計時要注意統一氣氛，進行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章

，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規律，這樣方能取得最佳訴求效果。

水平式

這是一種安靜而平定的編排形式，水平置於版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產生不

同的視覺效果。

交叉式

圖像中的各個構成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規律的平衡。不僅僅是構成的交

叉，也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻

的印象。

背景式

在編排時，首先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然後才

把標題、說明文等構成要素置於其上。

指示式

此版面編排的結構形態上著明顯的指向性，這種指向性構成要素既可以是箭頭型的指向

構成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指向作用。

重復式

重復式的構成要素具有較強的吸引力，可以使版面產生節奏感，增加畫面情趣，

以上的表現方式是版式設計中最基本的。然而版式設計的設計法則在大多數情況下相互

滲透，相互作用。設計者應該在掌握了這些法則之後，舉一反三，從有法到無法，創造

出新穎獨到的版式設計。

平面廣告的版式設計

版式設計是在進行平廣告設計時，根據廣告主題的要求對傳達內容必要的各種構成要素（插圖，標志，產品名，色彩等造型要素及標題，標語，說明文，企業名等內容要素）予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，使這些要素和諧地出現在一個版面上命名其輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力傳達出正確而明快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這工功能性的基礎上考慮其藝術性。

廣告版式設計的目的

版式設計的目的就是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理。以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對於消費者的誘導力量，有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力，使其留下良好的印象。

日野永一將版式設計的目的歸納為一下幾方面：

將構成要素作有效果的配置，以便引人注目

考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章

畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾

廣告版式設計的原則

版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的，而應該根據版式本身的功能性要求，依照版式設計的原則可以概括為：

簡明直觀，生動感人

版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題，文稿，圖形，畫面，色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息在版面中的簡單羅列。版面安排應烽求單純，簡潔，條理清晰，一目瞭然，使其在瞬間產生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。

然而，版面不僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動閱讀者的內在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中，使閱讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然的引入到文化的或藝術的境界中去漫遊，暢想，。

簡明易讀，講求空白

版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置。現代社會節秦緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精練圖文。

講求版面編排設計中的空白處理。空白處理僅使版面編排流暢明快，疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，利於突出廣告訴求重點。

主次分明，突出主題

任何一個廣告編排中，必須在從多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地是觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。否則容易導致觀眾視線流動偏離設計的誘導路線。此處，還要在編排中以種種標示來引導見眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視常流程進行視線流動。

主體要素在比例大小，一般要大於其他的要素。但也可根據廣告創意反其道而行之，將主體要素在對比的形態，安置在特別小便卻十分顯眼的總分上，使其起到「小而不小」的主體要素的作用，在視覺上仍佔主體的優勢。

有時出於對版式設計的特殊要求，設計者可以根據手中的素材進行版面上的「按需分配」，以提高版式的藝術質量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調配及安置上。

廣告中的自由版式設計

何為自由版式設計？

字面理解就是無任何限制的設計，它是通過版式編排的自身元素自由組合排列的設計方式。從歷史的角度進一步解釋，自由版式設計是一種新型設計手段，它打破了古典設計與網格版式設計的制約與限制，是當代出現的具有前衛意識的版式形式和風格。

現存的版式設計方式，最為古老的首推500年前以德國人古騰堡為代表的古典版式設計，其特點是以訂口為軸心左右兩頁相對稱，內文版式有嚴格的限限定。字距、行距具有統一的尺寸標准，天頭地腳內外白邊均按照一定的比例關系組成一個保護性的框子。文字油墨深淺和嵌入版心內圖片的黑白關系都有嚴格的對應標准，古典版式設計在書籍設計史上統治歐洲數百年不變，直到今天仍然具有很大的市場，它並未因時代的發展而徹底被淘汰。伴隨著現代文明而產生的網格設計產生於二十世紀初葉的西歐諸國，完善則於五十年代的瑞士。網格設計風格的形成離不開建築對其深刻的影響，其風格特點是運用數字的比例關系，通過嚴格的計算，把版心劃分為無數統一尺寸的網格。將之分為一欄、二欄、三欄以及更多的欄把文字與圖片安排於其中，使版面具有一定的節奏變化，產生優美的韻律關系、網格設計在實際運用中具有科學性、嚴肅性，但同時也會給版面帶來呆板的負面影響。設計師在運用網格設計的同時，應適當打破網格的約束使畫面活潑生動。自由版式體系的誕生，首先來源於科技成果的突破，激光照排技術的產生使自由版式的發展有了可能，進入二十世紀九十年代後期，由於電腦製版技術的普及，自由版式設計在世界范圍內廣泛流行並越來越為人們所重視，使之成為一股勢不可擋的設計潮流。在這股洶涌的潮流中走在最前列也最著名的設計師首推美國人戴維•卡森，他對自由版式設計的貢獻在於改變了字體和書法規律，打破了人們原有對版式設計的認識，超越了傳統的版式設計界限，使自由版式設計與電腦技術相結合，開創了劃時代的設計新觀念。

一、版心的無疆界性

自由版式設計其版心從誕生的那天起就無固定的疆界，它既不同於古典版式結構上的嚴謹對稱，又不同於網格設計中欄目的條塊分割概念。而是依照設計中字體、圖形內容隨心所欲地自由編排。所佔實物空間與空白間隙同等重要，頁畫中正負形的關系均為有形空間，正形通過負形的襯托而存在，負形則以正形的存在來顯現。無疆界性打破了傳統頁面天頭、地腳、內外白邊的含義。在排版過程中文字常常沖出該區域使讀者在閱讀過程中產生不間斷的聯想，通過無疆界性設計出來的作品往往具有強烈的個性和獨特性。通常一件平面作品的設計經過無疆界性的排列多富於變化，使讀者產生豐富的想像空間。當然，自由版式

引用:

設計並不等於漫無目的的盲動與亂塗瞎畫，而是有其自身的形式規律。自由版式設計並沒有背離合理安排藝術的視覺元素以及內在的基本原則即：線條、形態、色調、色彩、肌理、光線和空間等因素。

二、字圖一體性

根據自由版式設計的特點，字體常常成為圖形的一部分，即通常所說的字體圖形，在排版中常用的「計白當黑」的設計手法通過版式編排中的空白處理以達到「以形寫意，以意達神」的目的，設計者常常把一幅版式設計當著一幅繪畫作品來完成。版式的每一個字體，每一個符號都是畫面中的排列元素。在字圖一體的編排過程中，除了運用版式中常見的形式美法則如：節奏、韻律、垂直、傾斜等等外，還常在字圖一體的處理中運用圖形的虛實手法，來達到字圖融為一體的目的。字圖一體在自由版式設計中，版面排列的位置常與圖形中物體運動方向相聯系，使之成為圖形的一個關聯元素。字圖一體還體現在版式的編排和圖片可以任意相互疊加重合上，使版面中有無數的層次，以增加畫面的空間厚度。

三、解構性

解構性是自由版式設計的最主要特徵之一。解構就是對原有古典和以數理為基礎的排版秩序結構的支解，是對正統版面的解散和破壞，它運用了不和諧的點、線、面等元素與破碎的文化符號去重組新型的版畫形式。可以說，現代設計真正的思想根源是有科學的思辨與邏輯數理來探求設計的本質，是用明晰的思路與有規律的秩序去把握設計的內涵，強調標准化與批量化，最終把功能和效益作為終極目標。而現今的自由版式設計卻試圖打破這一界線，朝著相反的方向發展。在對傳統設計理念剖析，解構的基礎上，力圖朝著嶄新的多元化方向發展。在自由版式中解構性的來源不是孤立的，它同樣受到同時期哲學思潮和建築設計的影響而產生的，戴維•卡森本人早期並不是一位平面設計師，而是一位從事社會學方面研究的專家。對版面設計的研究是他在對人的心理反映方面實驗過程中的一個科研項目，他試圖通過打散原有版式編排的秩序而達到試驗的目的，後來他發現自己所設計的雜志很能為年青人所接受，於是他便繼續這項試驗的研究，繼而使該項事業得到了發展。在建築學方面，建築的解構主義思潮影響著西方的新生代，尤其以美國最具有代表性，其特點在於打破原有的建築結構格局，使建築中的古今元素打散再重新組合，自由版式設計把這種理論運用到實際中去，其本質上與建築中的解構主義一脈相承。

四、局部的不可讀性

現代設計的最高境界是功能美與形式美的和諧結合，對功能美與形式美的追求是設計的宗旨，自由版式設計也並不完全例外。但在自由版式設計中，除了部分可讀外尚有一些局部具有不可讀性，因而喪失了部分功能作用。『可讀』指的是設計者在安排版式過程中認為讀者應該『可讀』的部分，它包括字體的級數大小、清晰度。而『不可讀』

部分在於版式編排的需要，認為讀者無需讀懂的部分，在處理手法上常常把字型大小縮小，字體虛化處理、重疊、復加，甚至用電腦字型檔中的數碼符號來增加反映當代高度信息化社會的特點，我們從卡森的作品中就可以看出，卡森的版式設計常常將字體虛化處理，並且把字體旋轉重疊。在高節奏的生活環境中，信息污染已很嚴重。人們閱讀圖書雜志不可能有大量的時間仔細品味辨認，若想增加視覺沖擊力，讀者能接受一部分信息就可以了，而另一部分讀者可以不必接受(實際上不能讀懂的部分只起到裝飾作用)。故此，在設計中讀者不必讀懂全部，有的評論家認為：卡森的自由版式設計部分所具有的不可讀性，只是卡森本人撿了一堆垃圾，是很無聊的設計。創意空間%Wli'W3Go

五、字體的多變性創意空間

任何新穎的版式設計都離不開字體的創新。古典版式是這樣，網格設計也是如此，而到了自由版式時代對字體設計的要求不光是種類多樣，更要求不斷創造新型且富有現代感的字體以滿足版面設計的需要。在這里字體的多變性具有二層含義，其一是：每一時期的設計需有新字體，由於拉丁文自身的特點，加上西方各發達國家的重視，數量種類極其龐大。而中文在這方面則顯得相形見拙。自由版式設計字體的多變性不但能帶來版面的新鮮感，而且還能反映出時間的流動感、速度感，時光的消逝總是伴隨著特定的參照，社會的發展必然依據生產力水平的提高。字體在活字用火的時代不可能體現多變的特性，那是因為生產力水平遠不能達到象今天這樣快速多變的要求。相反，越是高速發展的新科技越是需要相應的字體變化來體現，而自由版式設計中字體的多變性使之能准確地表達這一特徵。設想一下，如果我們今天在高科技條件下依舊採用傳統的一成不變的字體形態，讀者該是怎樣的感受？

⑨ 廣告設計基本步驟

1、信息收集

客戶提出工作要求；提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項目描述、基本設計要求)。

2、簽訂合同

雙方簽訂《設計合同書》；客戶支付預付款；客戶提供設計相美內容資料。

3、市場調研

安排具體負責人及工作小組； 分配工作；市場調查；搜集設計資料。

4、創意會

總結分析市調結果；分配設計人員；討論設計方向。

5、設計：

:設計師設計草圖；文案配合文字；作出設計稿；客戶審核。

6、正稿

客戶確認設計稿；修改或調整完成整體設計；進行正稿製作； 客戶驗收，驗收合格，由客戶簽發「設計合格確認書。

7、交稿

客戶簽字確認，交給客戶印刷，合同完成。

(9)簡單的廣告設計圖片擴展閱讀：

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，並通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否准確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。

若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。

平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象徵性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的准確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗。

現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰准確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象。